“鲁剧”品牌崛起的思考——以山东省广电局改革为视角

作者：范玉刚; 刘长允

来源：长春市委党校学报, 2010, (02): 40-46.

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2010.02.003

• 鲁剧
• 市场意识
• 制播分离
• 山东省文化产业

深厚的文化积淀成全了"鲁剧"的品位,而改革的第一步——制播分离的深入实施,则直接催生了国内影视剧市场上的"鲁剧"现象。"鲁剧"品牌的成功,主要得益于以下努力:积极推行市场化运作;自觉、清晰的市场定位;打造产业链,实现多环节赢利;积极利用国内国际两种资源、两个市场。目前制约"鲁剧"品牌提升的因素主要有:对新技术新媒体的重视不够;播出资源不公平竞争严重;赢利模式单一;产业分工程度相对较低;融资难;投资风险难以控制;人才"断层"问题。"鲁剧"以其实力和鲜明的意识不断探索中国影视剧创作的价值体系,在错位于"东方情调"和"他者"的凝视中展示出中华民族自强不息、乐观、坚韧、奋发有为的民族精神。

• 单位
  中共中央党校