伴手礼是指亲朋好友外出时购买的礼物，通常是当地特色食品、纪念品等。在现代社会中，伴手礼不仅是人们传递和表达情感的一种小礼物，也是具有地方代表性的文化象征及宣传品。凤梨酥为台湾最受欢迎的特色伴手礼食品，其次是茶叶、肉干、蜜饯等。文章选择台湾糕饼品牌“日出”凤梨酥包装作为主要研究对象，从文化品牌学角度探究其对于伴手礼包装设计的影响，希望能为当下伴手礼的包装设计提供理论上的思考与实践上的借鉴。
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