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摘要
越来越多的企业开始采用自黑方式对品牌进行命名。目前关于自黑式品牌命名的研究,大多围绕传播学和语言学的角度探讨自黑式营销对受众的影响,缺乏从品牌管理的角度探寻自黑式品牌命名对消费者购买意愿的影响。采用案例分析的研究方法,探讨自黑式品牌命名策略对消费者偏好的影响,发现自黑式品牌命名策略能有效展现有自信的品牌形象;自黑式品牌命名策略能体现品牌品质自信和品牌思想自信,传递企业价值观、展现企业的魅力和内涵;自黑式品牌命名策略体现品牌行为自信,且记忆性强,方便传播;产品名称自黑体现品牌能力自信,利于商家自我防御。
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