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摘要
伴随着网络技术、数字技术和移动通信技术的发展以及自媒体平台的出现,作为草根偶像的网红阶层迅速发展壮大。通过"吸粉+孵化公司炒作"的模式,网红得以将人气变现,利用多渠道创造出令人惊叹的经济价值。为了提高网红网络销售的成交率,促进网红经济的发展,文章结合社交网络口碑、消费者态度形成、消费者购买决策过程等相关理论,以微博网红营销为分析实例,提出研究假设,通过SPSS对模型中各项因素进行分析和回归实证研究。结果表明:5T口碑营销中的参与和工具,对购买行为有显著影响。
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单位湖北理工学院
