互联网产品在投放推广时，由于其虚拟性及开放性特征，与传统行业产品的推广方式大不相同。本研究基于BASS模型，考虑互联网产品的开放性、虚拟性及强网络外部性，建立互联网新产品附随扩散模型。为验证模型的正确性，采用Tencent公司的QQ与微信产品用户数据进行拟合计算。结果表明：建立的新模型与传统模型相比具有更佳的预测拟合优度。运用新模型的预测功能并结合广告分阶段推广策略理论，可以帮助互联网企业做出更合适的产品广告投入决策。
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