从《后浪》出圈看视频网站的品牌传播策略

作者：常东东

来源：传媒, 2021, (13): 76-78.

• 《后浪》
• B站
• 品牌传播

B站借着2020年五四青年节的契机,推出视频演讲短片《后浪》,该视频上线后持续引发刷屏热潮。视频热潮背后,体现出B站成功的品牌传播策略,彰显出B站拥抱世界的品牌理念。本文通过分析B站《后浪》视频的出圈,以厘清其对B站品牌传播的影响,并为我国视频网站的品牌传播策略提供一些参考。

• 单位
  河南大学民生学院