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摘要
随着移动互联网技术的飞速发展,电商企业的业务版图迅速扩张。互联网在线广告作为电商企业的营销活动主要载体之一,逐步扩散并覆盖到整个互联网。互联网营销广告及策略以提高企业效益为目标,依据消费者的行为习惯来制定,并以消费者的行为模式为评价的依据及基础。文章侧重研究如何提高网络营销广告效益以满足在线消费需求,尝试将互联网营销广告效益与消费行为模式进行关联,基于消费者的行为需求特征来建构企业的在线营销策略,拓展消费群体,提高互联网产品的销售额,以期提高企业的在线广告营销效果。
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单位西南交通大学; 中国民航飞行学院; 经济管理学院
