本文从制度和效果评估的视角出发,考察风险认知与新闻发布之间的互动关系。新闻发言人作为决策环境中的一环,其自身的风险认知将会直接影响新闻发布。随着风险社会的到来,风险对于社会、对于发言人职业、对于发言人个体都产生影响。而在行为层面上,风险认知影响新闻发布的决策体系、新闻发布的行为方式,也会通过强化或者弱化公众的风险感知,从而影响新闻发布的效果。文章认为,需要建立一个"渠道——信息——反馈"综合的决策认知模式,对发言人的风险认知进行测量。
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