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摘要
新媒体的发展催生了新的C2C营销模式。国内外知名品牌乘借着新媒体这艘巨轮,展开新媒体营销,并取得良好成效。如今中国的C2C营销也由借鉴西方国家逐渐演变成拥有适合本国环境的营销策略。网络新媒体已成为一种广泛使用的营销工具,以吸引潜在客户。由于网络新媒体营销成本低廉,因此特别吸引了客户对客户(C2C)卖家。通过了解产品并与卖家实时互动,客户还可以从网络新媒体营销中受益。我们从中国最大的微博平台新浪微博收集数据,样本中的卖家来自中国最大的C2C在线购物平台淘宝。我们发现,营销积极性水平与营销知名度之间的经验关系遵循倒U形曲线,其中最佳水平约为30%。此外,我们发现追随者数量达到10万左右后,对营销人气产生了饱和效应。
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