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摘要
《中国诗词大会》《诗书中华》《见字如面》《朗读者》等一批文化类节目的推出成为了综艺界的一股清流,做专业内容的生产和整合成为了很多电视台、内容生产公司的共识,在这样理念的指引下,借鉴广告营销等行业的服务理念,产品思维也在越来越多的节目里体现出来。打造节目IP,围绕IP进行生产开发,从商业植入到内容创作、宣传推广、周边开发、线下线上互动等等方面全面打造一款节目的时代已到来。以央视的几档爆款节目为例,探讨用产品思维打造品牌电视节目的方法。
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单位中国传媒大学
