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摘要
随着媒体融合发展进入深水区，如何创作出优质内容，更好地发挥地方主流媒体的作用，成为摆在地方主流媒体面前的重要课题。对于地方主流媒体而言，短视频这一新型传播形态不仅仅是打造媒体矩阵的一环，更是提升传播效能的重要手段之一。基于此，文章以四川省“X县融媒”的抖音账号为个案，对其内容呈现进行考查，发现地方主流媒体虽已积极利用短视频进行传播，但产品数据不够亮眼，传播效能还需进一步提升。文章认为，在推进媒体深度融合的过程中，地方媒体应基于短视频的传播规律，进一步挖掘短视频的传播潜力。针对当前地方主流媒体短视频账号内容呈现的诸多问题，建议地方主流媒体对短视频等融媒体产品进行重新定位，增强内容的实用性、可看性。实用性方面，应结合实际情况做好硬新闻的软着陆，面对重大事件时积极发声，做好策划；可看性方面，应积极利用媒介技术为内容赋能，增强内容的情感性表达和互动性。总体而言，地方主流媒体应基于自身发展情况，不断强化互联网思维，实现自身再定位，走极具地方特色的发展道路。
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单位四川文化艺术学院
