啦啦操赛事营销机制分析及市场化营销策略研究

作者：戴霓

来源：营销界, 2019, (46): 75.

• 啦啦操赛事
• 市场化营销
• 中国发展策略

经过近40年的赛事经营在啦啦操赛事市场营销方面已经形成了比较完备竞赛运动机制。通过市场化的营销机制使得啦啦操运动有着非常可观的市场份额。目前啦啦操运动在我国啦啦操尚处普及阶段,多数的啦啦操运动还停留在各级各类学校的体育教学活动中,啦啦操商业化、市场化运行尚未形成。因此,本研究在分析总结啦啦操赛事市场营销的成功经验基础上,提出了适合中国发展的啦啦操赛事策略,希望为啦啦操事业的发展提供借鉴和启示。