面对网络音乐综艺,电视平台如何求新求变——以江苏卫视构建“音乐节目矩阵”为例

作者：徐燕

来源：新闻前哨, 2018, (11): 48-49.

• 综N代
• 细分市场
• 音乐矩阵
• 平台优势

作为主流节目类型之一,音乐综艺当下依旧占领着收视、流量与话题讨论的高点。今年以来,《歌手2018》和《中国好声音》这两个观众耳熟能详的音乐综N代,分别迎来了第六和第七个年头,平台播出表现和网络声量热度不减。音乐题材的网综新品产出不断,以《中国新说唱》、《偶像练习生》、《创造101》等为代表的选拔类节目成为流量大户。面对网综在音乐内容市场的出击,电视平台都因形势努力巩固在传统领域的地位。近年来,江苏卫视深耕细分市场,不断寻找新的突破口,通过完善原有音乐IP,创新推出一系列优质音乐综艺节目,逐步构建出一个多样、立体、细分的音乐节目矩阵。