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摘要
电商直播中社群形成的三大因素为利益驱动、关系驱动和文化驱动。在电商直播过程中，消费者之间和消费者与主播之间进行内生互动和情景互动，从而产生社群经济。构建了在电商直播中社群经济的作用机制理论模型，利用SPSS和AMOS等统计软件对样本数据进行实证分析。研究表明：利益驱动对内生互动、情景互动有正向影响；关系驱动对内生互动、情景互动有正向影响；文化驱动对内生互动、情景互动有正向影响；在电商直播过程中内生互动、情景互动对社群经济有正向影响。在电商直播发展过程中要重视处理好社群中的利益、关系、文化等方面的问题，为今后电商直播行业社群经济发展提供理论参考。
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