城市品牌不是独立自存的，而是结构性地存在。城市品牌传播包含主体多元化、内容差异化、渠道融合化以及过程持续性等特点。在媒介建构视阈下，要做好城市品牌传播，需要关注城市品牌传播的“双主体”意识、城市品牌感性认知与理性认知的协同，以及找寻城市品牌最具代表性的文化符号等作为关键性城市品牌关联。
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