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摘要
在平台供应链中,随着制造商和电商平台合作模式的差异,其促销方式也不相同,进而影响制造商和电商平台的运营决策.基于由一个制造商和一个电商平台构成的二级供应链,利用报童模型,考虑不确定的市场需求受促销努力水平的影响,研究了制造商和电商平台在批发模式和代理模式下的最优订购策略、促销策略以及如何选择最优的合作模式.研究结果表明:产品生产成本以及促销分摊比例均会影响制造商与电商平台在不同模式下的最优决策.其中,在批发模式下,平台的订购量随成本的增大而减小,随促销分摊比例的增大而先增后减;平台的促销水平随成本的增大而减小,随促销分摊比例的增大而增大.在代理模式下,制造商的生产量随成本及促销分摊比例的增大而减小,促销水平随成本及促销分摊比例的增大而增大.产品的生产成本决定制造商、电商平台和供应链最优销售模式的选择.对于电商平台来说,当产品的生产成本较低时或过高时,平台将会选择批发模式,否则选择代理模式;对于制造商及供应链来说,当产品的生产成本较低时,制造商和供应链将会选择代理模式,否则选择批发模式.
