基于商圈与动态规划理论的卷烟精准投放模型的研究

作者：马宗泽; 孙永寿; 薛寅^*

来源：现代商业, 2021, (15): 32-34.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2021.15.010

• 卷烟
• 商圈
• 动态规划
• 精准投放
• 模型

随着城市规划的逐步优化、完善,区域功能的重新定义和特点逐步显现,"商圈"的概念对消费人群的划分有着越来越重要的意义。不同的消费环境,往往客观驱动着消费者的消费观念。本文创新性地搭建以"商圈"和"档位"为卷烟投放维度,利用预测模型生成市场模拟反馈,结合动态规划理论,形成"投放-反馈-投放"的循环结构,最终生成最佳投放策略的策略制定模型,该模型在某市某品规的实际卷烟营销中取得了显著的效果。

• 单位
  云南中烟工业有限责任公司