社交经济下，如何成就热搜体质

作者：王深圳; 陈泓希; 杨媛媛; 杨晓燕; 王秀芝; 辛红波; 申艳; 宋子义; 兵法先生; 张东辉; 胡志刚; 郭立新

来源：销售与市场(营销版), 2023, (05): 26-27.

<正>所谓社交经济，可以理解为以人为中心，以社交为纽带的经济形态。打造社交货币，则是成就热搜体质的关键一环。淄博烧烤、董洁小红书直播带货、年轻人上香求佛、Chat GPT、宝马MINI冰淇淋事件……近期这些引爆社交媒体平台的热搜话题，背后都有着社交经济的逻辑。品牌打造的社交货币不一而足，但往往与事件营销、内容营销相关，最终着眼于产品或者服务。举例来说，有的是为了满足用户的精神需求，比如Keep运动的奖牌；有的是为了满足用户的猎奇尝鲜，比如各类樱花味、樱花系包装的产品，以及芥末味、香菜味产品；有的则通过稀缺性来诱发兴趣爱好，比如盲盒手办；有的通过极致服务增加用户黏性，比如海底捞、胖东来；等等。