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摘要
北京冬奥会开幕式传播作为我国对外传播的成功案例，在广电融合传播与内容创作上都有全新突破。内容上以现代视角完成了对中华传统文化的诠释，也展现出世界性的宽广包容，中国强大的科技创新能力带来了新奇的视觉观感，环节设计表达了东道主对宾客的热情，节目具有鲜明的网感。这些内容通过电视与网络媒介创造出的共享空间，实现全球受众同“在场”，形成了多元文化的交流互鉴，使国内外受众达成对于中国文化形象与奥林匹克体育观的双重认同。通过广电融合传播，北京冬奥会开幕式以世界声音唱响了中国故事，也标志着我国国际传播能力的新高度。
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单位广西广播电视台
