广告是帮助企业进入海外市场的重要手段。根据选择性定律,价值观会影响受众对广告内容的理解与接受。因此,在投放海外市场广告时应充分考虑两国的价值观差异。本文依据霍夫斯泰德文化维度理论,在搜集并分析投放在中美两国市场共计两百则广告的基础上,总结出两国广告在价值观方面主要存在以下差异:中国广告普遍反映出中国文化中人与自然和谐相处、集体主义以及历史导向价值观;美国广告普遍反映出该国文化中利用操控自然、个人主义以及现在导向价值观。
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