作为一种新兴服务行业,会展业已经逐渐发展为新的经济增长点,对于参与商家而言,会展即为一种展现自身品牌的广告形式。然而近些年来会展却遭遇了诸多问题,例如内容低俗化、会展形式缺乏创意、会展场地广告形式单一等,成为会展业充分实现其自身效益遇到的瓶颈。因此本文将以此为背景,在充分分析会展作为广告平台的优势这一基础上,从广告学角度,来探讨如何提高会展业的广告效应,并且将从会展自身以及参展商家广告两个维度进行详细阐述。
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