宫廷文化与年宵花礼融合绽放——“宫里的世界×花乡花木”联名款年宵花礼盒诞生记

作者：宋君涛

来源：中国花卉园艺, 2023, (03): 6-8.

<正>近年，“国潮、跨界、联名”等新鲜的营销形式颇受年轻新一代消费者的热爱。联名款产品通过商业化运作，可以让合作双方形成品牌合力，助力企业知名度再上新台阶。在万物皆可联名的时代，故宫荣登最受欢迎IP榜首，营销圈有句话叫“得故宫IP者，得天下”，故宫联名款文创产品爆款比比皆是。2023年春节前夕，故宫品牌IP也走入了花卉行业。在位于北京丰台花乡草桥的北京花卉交易中心，“宫里的世界×花乡花木”联名款高端年宵花文创产品—“岁朝花开”系列鲜花礼盒隆重推出。