网络零售一直都被认为不受传统零售商圈限制,拥有无限的潜在顾客。然而近年来,越来越多的学者发现,和传统零售一样,网络零售商能够吸引到的实际顾客数量依旧在很大程度上受消费者所在地域位置的影响。有鉴于此,本文聚焦于消费者视角,基于消费者渠道迁徙理论、社会互动理论和长尾理论,综述了目前国内外关于网络零售地域影响因素的研究成果,并相应地总结了现有研究针对相关影响因素给网络零售企业提出的营销策略建议,最后展望了该领域的未来研究方向,以期为相关研究和管理实践提供借鉴。
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