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摘要
基于农产品品牌化视角探讨农户绿色投入品使用行为的影响因素，以湖北、江苏两省的稻虾共养户为例，实证检验农产品品牌化对稻虾户水稻绿色投入品使用水平的影响效应，并进一步探究农产品品牌化影响稻虾户水稻绿色投入品使用的具体机制。结果表明：（1）控制样本选择偏差后，稻虾户的农产品品牌化能够显著提升其水稻绿色投入品使用水平；（2）基于区域公用品牌的样本分组分析发现，区域公用品牌地区的稻虾户农产品品牌化对其使用水稻绿色投入品的促进作用小于非区域公用品牌地区；（3）进一步分析发现，品牌化通过提高价格满意度、提升单位面积收益、增强质量安全关注度3个具体路径影响水稻绿色投入品使用水平。据此，建议提高农户参与品牌建设的积极性，注重对区域公用品牌的保护与管理，加强绿色农产品市场建设与质量监管体系完善。
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