国外广告素养研究的方法与启示

作者：徐秀丽

来源：青年记者, 2020, (30): 54-55.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.30.022

<正>"广告素养"在国内是一个相对新颖的术语,它源于媒介素养。国内对广告素养的研究相对匮乏,但国外对广告素养的关注,从20世纪90年代就已经开始,研究成果较多。因此,本文从广告素养的定义、影响因素、研究方法、研究对象、关于广告素养的教育等方面,对国外关于广告素养的研究进行分析。

• 单位
  厦门大学