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摘要
地域文化符号共建有赖于生活在同一片地域的地方居民集体情感的共生、共情与共鸣。在抗击新冠肺炎疫情的过程中，将地域文化作为抗疫宣传中的特色符号运用在健康码、核酸检测贴纸、表情包等媒介上，通过特定的图像化建构与视觉文本生产达到不同主体之间的协商与对话目的，有助于多方对冲突性公共议题形成社会共识。基于此，以视觉修辞学的图像语义分析和抗争式话语生产为理论背景，聚焦海南2022年8月疫情期间的雷公马相关的舆论话题和图像生产，发现以雷公马为符号的地域文化符号经历了符码形式、符号共建、策略调整三个方面的修辞改变，形成海南地域文化在疫情宣传中民间话语与官方议程的共意，完成地域文化的符号共建过程。
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