精酿啤酒市场的中国玩家

作者：戴莉娟

来源：现代广告, 2021, (08): 26-27.

<正>近年来,啤酒市场整体增长疲软,仅10元以上的高端啤酒增长强劲,其中包括了仍然小众的精酿啤酒。国内啤酒市场正在从价格化、大众化逐渐向品质化、个性化转型,消费场景也开始从社交分享的豪饮转向个人享受和自酌。成立于2013年的熊猫精酿,是中国精酿市场的头部玩家,分别于2015、2017和2019年获得总计数亿元融资,投资方包括了唐斌森的挑战者资本和华映资本等一线消费基金。做消费者的入门级精酿啤酒诞生于北京胡同里的熊猫精酿啤酒,当时的市场对于精酿啤酒还十分的陌生,且不说有多少消费者知道精酿啤酒与普通啤酒的区别,就连懂行的酒吧经营者都凤毛麟角。