新媒体的发展已使卡通人物塑造和推广方式产生新的变化,传统平台活动逐步向与目标受众双向互动演变,尤以韩国卡通人物"Pengsoo"生动有趣的形象输出、直率幽默的独特个性搭乘新媒体平台爆红为典型。文章从传播运营策略、角色塑造、受众群体及衍生开发等多角度研究,分析韩国卡通人物Pengsoo如何利用新媒体平台迅速走红并深受大众关注喜爱,并探究Pengsoo所传递的文化、情感价值观对卡通人物塑造和推广方式带来哪些转变,总结其成功经验,为未来我国卡通形象产业的发展起到借鉴作用。
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