电视媒体争取年轻受众的对策研究——以《主播说联播》栏目为例

作者：冷东红; 叶冲

来源：青年记者, 2020, (33): 76-77.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.33.041

<正>2019年7月29日,《新闻联播》推出一档新媒体节目《主播说联播》。上线以来,它不仅带动了《新闻联播》的收视率上升,"收视在全网连续三个月持续上扬,2019年9月在全国网的市场份额达到25%,35中心城市的市场份额达到30%",更重要的是,它将年轻观众拉回到了荧屏前,"分类受众中,尤其15-24岁观众涨幅最大"。(1)对电视媒体而言,吸引年轻受众是实现融合创新的重要一步。本文以该栏目为例,分析其传播策略,以期为主流媒体的转型发展探索对策。

• 单位
  上海外国语大学贤达经济人文学院; 上海震旦职业学院