基于消费者认同的品牌整合策略探讨

作者：陈思名; 姚作为

来源：生产力研究, 2012, (11): 196-197.

DOI：10.19374/j.cnki.14-1145/f.2012.11.070

• 消费者认同
• 公司品牌
• 品牌整合
• 品牌价值观
• 策略

品牌整合是企业在全球化市场竞争形势下,整合各种资源以提升公司品牌的竞争力的新型品牌管理方法。文章在文献综述的基础上,以社会认同理论和品牌理论为指导,从消费者认同的角度来界定品牌整合,并提出了一个基于消费者认同的品牌整合策略模型。

• 单位
  中共广东省委党校