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摘要
<正>作为元宇宙概念中的初始形态，增强现实AR(Augmented reality)场景最早出现在1910年的科幻小说中，至今已经有一百多年的历史。增强现实技术扩展了人的知觉，为人类生活、教育、商业等方面带来新的沉浸式感官体验，在不脱离现实场景的基础上叠加虚拟空间信息，实现现实场景延伸。随着AR技术的不断革新，三维空间深度融合，互动体验愈加真实，信息内容无限丰富成为AR的发展方向，品牌也借此东风，在品牌叙事、体验以及品牌场景方面为用户创造更加真切的感受，打造虚实叠加的全场景品牌生态。
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单位中国传媒大学
