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摘要
随着互联网成为人们获取信息的主要来源，网络意见领袖成为重要的意见群体。探讨网络意见领袖的研究热点对于把握传播理论的发展、推进相关研究具有重要意义。以收录在CSSCI或北大核心目录中的刊物为数据来源，选取28个高频词构建共词矩阵，对相异矩阵进行聚类分析，使用Gephi呈现关键词共现网络图，通过共词分析法发现国内网络意见领袖研究的五大热点，即网络意见领袖的特征和作用机制、网络意见领袖的识别、突发事件中的意见领袖、大学生意见领袖的引导和培养、消费意见领袖和营销传播，并根据研究现状提出未来可继续深入探索的方向。
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单位闽江学院
