营销4.0时代纪录片的品牌化运营——以《风味人间》为例

作者：陈瑞娟

来源：东南传播, 2019, (11): 127-129.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.11.040

• 营销4.0
• 用户需求
• 《风味人间》
• “风味”IP

4.0时代,营销具有社交性、可移动、交易性及永续性特征。网络自制播出背景下,纪录片的商业价值得以凸显,品牌建立与运营显得格外重要。作为"风味"旗下子品牌,《风味人间》坚持品牌化运作,在分析用户行为数据的基础上,准确定位,按需制作,用精良的作品、多渠道宣传构建完整产业链,短期内迅速聚势,为"风味"品牌的塑造和后续产品推广铺平道路,加深了纪录片产业化、市场化进程。

• 单位
  南京林业大学