网红穿搭带货对消费者购买意愿的影响研究

作者：施丽莎; 吴迪^*; 朱夜雨; 程欣兰

来源：现代商业, 2023, (08): 44-47.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2023.08.027

• 网红经济
• 感知价值
• 购买意愿

本文基于感知价值理论，结合观赏性、专业性、交互性、信息质量、感知成本、信任度六个因素，通过分析变量间的关系，探究网红穿搭带货对消费者购买意愿的影响因素。通过对关注网红穿搭的290名消费者采取问卷调研获取数据，探讨网红穿搭带货对购买意愿的影响。最后，基于研究结论，对网红和商家给出了相应的管理建议。

• 单位
  武汉工商学院