论中华老字号“恒顺”品牌的发展策略

作者：叶蔚玮; 刘强

来源：现代营销(上旬刊), 2018, (09): 66.

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"恒顺"是镇江最著名老字号品牌和城市文化名片。随着中华老字号生存环境发生改变,品牌老化成为制约"恒顺"发展的瓶颈。"恒顺"以产品创新和品牌提升为突破口,通过挖掘老字号的品牌优势和营销管理创新,实现了中华老字号品牌的凤凰涅槃。