扎染手工技艺已传承千余年,在我国封建社会一直是上层社会使用的珍品,如今却陷入销售窘境。文章首先从网络销售等方面分析了现代扎染手工艺面临的困境,提出了传统扎染的传承与开发的思路,包括从包装设计提升扎染服饰的档次,其次对扎染旅游纪念品进行开发设计、扎染制品的高级定制等,对扎染技艺的发展具有一定积极意义,最后通过虚拟"云之染"品牌案例,探讨了少数民族扎染服饰品牌网络营销的步骤、方法和路径,包括品牌命名、VI设计、店铺设计、商品管理运营、物流和售后等,对扎染服饰产品的网络营销具有借鉴意义。
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