随着文化旅游的蓬勃发展，非物质文化遗产开发与旅游市场不断融合，通过塑造文化旅游品牌，对非物质文化遗产进行活化保护，加强非物质文化遗产的推广力度，有待进一步研究。通过构建非物质文化遗产品牌评价指标体系，横向对比文山州与云南省其他少数民族自治州非遗产品品牌塑造现状，针对文山州目前的发展短板，立足文旅融合视角，从节庆活动、开发模式、融合渠道、旅游产品四个维度提出品牌塑造策略，以期为文山州未来文化旅游发展提供参考。
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