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摘要
<正>近年来,由于受到网络经济的影响使的消费者渠道转换行为日益突显,然而学术界相对于消费者渠道转换行为的机理分析还缺乏有效的参考依据,对这方面的研究也还未给予较大的重视。为此,本文通过对消费者渠道转换行为的概念进行阐述,然后分析了造成消费者渠道转换行为的影响因素,并对消费者渠道转换行为下企业的营销策略进行了论述,希望能够为相关的研究学者提供一些参考帮助。
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<正>近年来,由于受到网络经济的影响使的消费者渠道转换行为日益突显,然而学术界相对于消费者渠道转换行为的机理分析还缺乏有效的参考依据,对这方面的研究也还未给予较大的重视。为此,本文通过对消费者渠道转换行为的概念进行阐述,然后分析了造成消费者渠道转换行为的影响因素,并对消费者渠道转换行为下企业的营销策略进行了论述,希望能够为相关的研究学者提供一些参考帮助。
