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摘要
在互联网高速发展和个人意识崛起的新时代下,自媒体行业在中国蓬勃发展。它充分利用现代人倾向接收视觉信息的趋势和碎片化的接受信息方式,短时间内在市场上创造吸引大量拥有均等竞争机会的"生产者"和有大量替代供给源的"消费者",真正在自然状态下形成了自由竞争。本文运用SCP理论对短视频APP在类规模经济下进行宏观战略分析,结合西方产业组织理论中的SCP范式,即"市场结构—市场行为—市场绩效"范式,探讨当前短视频市场结构现状即对市场绩效的作用,从市场集中度、产品差异性和进入壁垒等三个方面提出短视频行业发展优势,并且辩证看待类克拉克市场模式下短视频行业可能存在的隐患。
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