基于技术接受模型的虚拟试衣使用意愿研究

作者：叶晶; 郭香梅

来源：丝绸, 2021, 58(03): 58-64.

• 技术接受模型
• 虚拟试衣
• 使用意愿
• 结构方程模型
• 服装

文章基于技术接受模型(TAM),建立用户虚拟试衣使用意愿概念模型,并运用结构方程模型对研究假设进行检验,探讨不同因素对虚拟试衣使用意愿的影响。研究结果表明:虚拟试衣的技术特性(VF)对用户感知有用性(PU)和感知易用性(PEOU)均有正向显著影响;感知有用性(PU)正向显著影响用户使用态度(AT);使用态度(AT)正向显著影响用户虚拟试衣的使用意愿(BI)。最后提出了促进虚拟试衣使用意愿的建议。

• 单位
  上海工程技术大学; 嘉兴学院