移动网络视频作为一种场景媒体,在多个领域发挥着独特的作用。在品牌传播方面,场景传播的作用愈加凸显。社交媒体的即时性与交互性为视频博客的场景形成营造社会环境,并与社交媒体用户的个人条件共同作用于需求的产生。创作者和观众借助视频博客这一载体进行需求互置,并促使场景的生成。在多个因素的协同作用下,用户通过消费场景满足自身需求,形成场景印象,进而引发行为意向,对品牌传播产生影响。
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