新媒体已成为颠覆传统营销模式的新生力量，企业借助新媒体开展市场营销创新，能够提高营销传播力，进而提升企业的营销效益。然而，在新环境、新技术不断发展的背景下，对于大多数企业来说，基于新媒体开展市场营销创新面临着来自渠道、资源、技术等诸多方面的挑战。因此，企业既要以内容为王，强化品牌塑造；又要以渠道为基，明确传播策略；还要以技术为擎，实现数字精准赋能，从而促进企业市场营销效能最优化。
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