媒体智能机器人IP的打造路径及应用探究

作者：徐桢虎

来源：中国传媒科技, 2022, (12): 17-20.

DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.12.002

• 技术IP
• 人工智能
• 机器人
• 媒体融合

【目的】在移动互联网时代，公众号、短视频、直播带货等自媒体IP造就了很多新品牌。传统媒体平台拥有权威影响力，但是在移动端用户话语权上却处于弱势，IP化转型是生态化模式的必然要求，链接圈层也成为传统主流媒体重建用户关系的关键所在。【方法】通过打造智能技术IP来迭代创新是最快捷的方式。文章通过介绍封面新闻从2016年就开始打造的智能技术IP“小封机器人”的经验，并结合技术辅助内容生产、社交互动形式创新、活动营销场景应用进行案例解读。同时，小封机器人未来将继续以“AI+场景”为核心，在产品创新、数字营销、内容传播等业务场景进行应用，提升社会影响力。【结果】媒体智能机器人的未来方向是以“AI+场景”为核心，在产品创新、数字营销、内容传播等业务场景进行深度应用。【结论】打造一个成功的媒体智能IP，关键是找到准确的角色定位和持续的应用创新。