基于蜂窝模型对“老干妈”品牌形象的重塑策略研究

作者：尚申豪; 孙嘉伟; 陈家怡

来源：中国商论, 2023, (09): 100-105.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.09.100

• “老干妈”
• 蜂窝模型
• IPA象限分析
• 品牌形象重塑
• 创新策略

在新媒体发展迅速的时代，具有一定知名度的“老干妈”市场被行业内其他竞争者大幅抢占，“老干妈”亟待品牌形象的重塑。本文基于电通蜂窝模型，通过AHP问卷和满意度问卷的方式展开调研,围绕“老干妈”的核心价值，从品牌文化、价值观念、情感利益、功能利益、个性风格、识别系统六个角度分析“老干妈”的品牌形象。本文通过数据浅析“老干妈”在品牌形象传播中的薄弱点，并提出“老干妈”在目前发展中存在的诸多问题，探讨针对“老干妈”的品牌形象重塑及传承创新策略，以期为其发展传承助力。