“三农”主题IP运营策略研究——基于新媒体电商视角

作者：尧靖峰; 王熊莲; 雷舒婷; 杨珊; 王宛瑜

来源：技术与市场, 2023, 30(08): 186-189.

• 农村电商
• 新媒体营销
• 品牌运营
• IP打造

研究了5大主流社交平台在农产品方面的营销与运营现状。研究重在了解各大平台对“三农”主题IP的支持度，分析“三农”相关UP主的账号运营方式和内容，有针对性地帮助打造“三农”主题IP,从而带动当地发展。采用了总体分析、趋势分析和对比分析方法，得出以下结论：新媒体平台对“三农”的扶持力度较大；在打造品牌IP时，唯美、搞笑、严肃类风格分别对应乡村生活分享类账号、乐趣类账号、科普类账号；人设方面应符合主流价值观，穿插情感元素与注意引发共鸣。

• 单位
  电子科技大学成都学院