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摘要
作者以杭州市健身俱乐部中已有的青年女性消费者为研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、实地调查法、访谈法、数理统计法等方法对杭州市健身俱乐部青年女性健身现状进行调查分析,了解杭州市现有商业性健身俱乐部尤其是女性所设置的健身项目、营销体系,探讨适合于女性的健身方法和手段,认为:青年女性已经是健身消费者中不可忽视的一个群体;健身意识、习惯、行为等与青年女性的收入水平、受教育程度等密切相关。拥有稳定收入和较高文化水平的青年女性参与健身的积极性较高;杭州市健身俱乐部青年女性的健身方式仍多以有氧运动为主,偏好各种操课,器械无氧练习的较少,对私教课程价值认同程度还不高;杭州市健身俱乐部经营的专业水平参差不齐,对于青年女性的这块市场的开发程度还不够重视,缺乏整体联动的营销策略。
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