合生元如何成为“后起之秀”？

作者：田静

来源：国际品牌观察, 2023, Z1: 59-61.

<正>产品策略、组织策略、品牌策略，三者合力形成合生元的品牌价值。中国奶粉行业流传着“新四大粉”的说法。所谓“新四大粉”，说的是近些年快速崛起的四大奶粉品牌：飞鹤、君乐宝、合生元以及澳优系。这四家奶粉企业中，合生元布局奶粉行业的时间最晚，它既没有飞鹤、君乐宝的奶源优势、行业经验，又不像澳优打从创业之初就盯紧了奶粉赛道。最早，合生元刚成立的时候做的还是儿童益生菌产品。