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摘要
嘉禾伴嫁歌起源于人类社会从母系氏族向父系氏族过渡时期的婚嫁习俗,是汉民族婚嫁活动中最古老、最成熟的一种艺术形式。它是湖南省郴州市禾县传承下来的传统歌谣,堪称汉族婚姻民俗中的“活化石”。现存有关嘉禾伴嫁歌的研究大多基于音乐学、女性心理等视角,对其歌曲内容及其所反映的社会现象进行探讨,并未充分深入分析其传承现状、传播现状、资源开发、创新传播策略以及个性化传播等问题。在此,将通过分析现存有关嘉禾伴嫁歌的宣传现状,尝试提出在以抖音、微博、小红书等为代表的休闲娱乐类社区软件上,如何采用新的包装方式及歌词内容对嘉禾伴嫁歌加以创新,在这些社交软件上对其进行实时分享,为观众带来视觉和听觉上的享受,使这一古老的非物质文化遗产在今天焕发新生。
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