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摘要
城市经济集聚带来的规模效应对于家庭消费有促进作用，但是随着以网络购物为代表的线上消费的兴起，消费者能够通过互联网克服本地市场规模的制约，实现线上消费。那么，对于线上消费而言，市场规模是否还具有规模优势?本文发现，市场规模效应能够通过共享物流设施、快递集中配送等方式提高边际物流配送效率，而物流时效的提高不仅能够缩短网购等待时间、提升网购体验、促进线上消费，且能增加生鲜等依赖于快速流通的网购产品种类，通过提升多样性促进线上消费。本文研究表明，城市规模对于家庭线上消费依然具有促进作用，提升物流配送效率有助于进一步发挥我国超大规模市场优势，挖掘内需潜力。
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