2013年10月,习近平总书记访问东盟时提出21世纪海上丝绸之路的战略构想。合浦作为汉代海上丝绸之路始发港之一,拥有强大的贸易优势。在合浦南珠拥有浓厚的文化底蕴和强大的政策优势背景下,研究其品牌传播有着极大的意义。通过实地调研发现南珠品牌不多,建立起来的品牌形象较少,且同质化现象严重。本文基于当前的媒体环境,以其最大的南珠品牌——南珠宫为例进行研究,发现南珠品牌传播存在品牌意识薄弱、网络媒体隔阂、忽略电商品牌以及广告投放范围小等问题,并针对这些问题提出相应的对策。
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